品牌到底是啥?品牌为啥必不可少?

品牌研习社


品牌不是标志,不是一种营销形式,更不是广告。同样的咖啡在别处买会更便宜,为什么我们还要在星巴克买咖啡?当我们离开收银台时,为什么我们还给宜家贴上便宜的标签呢?为什么一旦有了 iPhone,我们还想要 Apple 的其他产品?这一切的背后都与品牌有关。

名称品牌已经存在了几个世纪,虽然我必须清楚“品牌”和这个概念略有不同,但目标基本相同:区分。“品牌”一词来自动物的标记。早期,他们常常这样做以显示哪些动物属于哪个所有者。这是所有权的印记。一开始,一个品牌名称,一个“品牌”印记就足够了。但是,如今要让自己与众不同,您需要提供的不仅仅是这些。


什么是品牌 —— 与品牌直接或间接相关的一切;与消费者有相关性;

您肯定想知道什么是品牌,有信任感,做属于自己一套独特的价值和行为。

一个品牌的包括:标志、名称、风格、符号、标准和价值观、氛围等等。与品牌直接或间接相关的一切。

品牌塑造讲述您想传达给客户的故事。这是消费者对品牌应该有的感觉。如今,品牌是你的,你创造它们,并改变它们。你可能在想,“那不就是营销?” 许多人认为这两个概念意味着同一件事。不幸的是,你错了。我们总是告诉我们的客户:“营销是创造神话并销售它,品牌是寻找真相并讲述它。” 


为啥要做品牌 —— 让你更容易出现在心智清单里;

目前你不必像苹果或可口可乐这样强大的品牌,没错。相反,如果您看到品牌营销的好处,我的目标就实现了。因为品牌化是必不可少的,原因有以下三个:

– 塑造身份让您成为品牌

品牌塑造的目的是支持你的个性。一旦您确定了品牌的个性,您就可以始终如一地制定品牌。苹果背后的想法很好也很简单。Apple 的简单方面源于他们的“身份”。这就是他们想成为的人,也是他们真正的样子。当然,他们也必须将这一点传达给消费者,因为您可以说出很多“您是”的东西。但是想取得他们的信任,并不简单。原则是你知道你是谁,并用你的行为走进他们。只有这样,才会觉得你可信。

– 品牌在客户的记忆中占有一席之地

创建品牌很重要,因为它使品牌更容易出现在消费者的脑海“清单”中。他们称之为心智清单。心智清单是客户在需要购买特定产品时想到的品牌列表。例如,当消费者想要购买一台新手机时,他很有可能会想到苹果。这是因为消费者经常听说过这个品牌或在互联网上看到过它。然后苹果就在考虑范围内。因此,消费者更有可能从 Apple 购买东西。

– 品牌,确保与品牌的关联

最后,还需要一个品牌来加强品牌的联想。当一个品牌想要与某物相关联时,这必须由品牌传达。大多数人将可口可乐与幸福联系在一起 。这是因为可口可乐总是在其广告中谈论“开放的幸福”。作为消费者,我们看到这一点的次数越多,品牌就越快地印在我们的记忆中。因此,当我们不得不选择一种可乐时,我们更可能选择可口可乐而不是百事可乐。


一切都与品牌有关,品牌始终是我们的核心;

我们始终从品牌出发。为此,我们必须回到品牌的根源。组织为什么存在?您希望您的品牌成为组织的核心吗?与他们一起冒险,与他们一起发展您自己的品牌。品牌,他们的意思就是你所说的,他们决定了您的品牌推广是否成功。一旦您的他们“感觉到”您的品牌,您就树立了品牌的好榜样。


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