ExBrand案例

和消费者“对暗号”


思 考

对于产品型品牌来说,产品是品牌的核心,所以产品必须具备入口效应,而做好产品和做好入口还是有很大差距的。如何塑造产品又如何在偏好和认知上去塑造产品入口。想要和消费者“对暗号”让产品形成入口效应,就必须从产品品质、外观包装、偏好场景、组合模式等多角度去做价值利益提升和体验的创新,才能形成差异化,形成入口效应。


挑 战

作为基础微量元素补充产品,市场宣导的功能概念和卖点层出不穷,竞争激烈;

据相关报告指出:伴随着健康知识的普及,国民健康意识加强,对营养补充产品的选择由过去“好吃”到如今“吃好的”的意识转变;单一功效成分已不是唯一关注点,更注重产品的综合因素;

面对现状,我们该如何入局;


行 动

如果说,从“好吃”到“吃好的”是意识的转变,到不如是对品牌提出了更高的要求和标准。我们洞察到,作为基础补充百搭产品,消费者更在乎含量高低;那么“足量”“一杯满足每日所需”就为消费者给出了消费场景和消费理由,让消费者知道什么时候该用它,为什么用它。这是品牌为消费者提供的使用价值,以及由消费动机到购买决策形成的必要因素。口味上,全球优选配料,复合果浆味更适宜消费者对口感个性化的需要;产品外观上,简洁明快的色彩和图形化设计,拉近和消费者的距离;容器选择上,深色玻璃器皿搭配小杯子,环保的同时,增加了产品的抗氧化、精准足量;更好的诠释产品“每日所需”的产品概念;这时品牌不单单只是必须选择,而是成为真正的唯一选择;


成 果

上市半年来,得到消费者一致认可,广受好评;全国各大母婴连锁店均有销售;


品牌和包装设计,LOGO和VI设计,IP设计,终端IS空间
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