ExBrand案例

九月生活品牌全案策划设计

思 考

不了解消费场景下的价值序列,只有信息输出,从而导致未能营造出品牌认知。由于未能见效,经常更换传达的信息点,导致品牌的种子缺乏生存发展的土壤,收效可想而知。例如品类特色、体验差异、环境差异等等信息,这些在有了消费动机时才会被接受。换句话说,只有当下消费者在具体的消费场景中,他们才会关注这些信息进行综合评估决策,形成品牌认知,从而指导下次优先考虑并进行品牌认知传播。

挑 战

“九月生活Sepbakery”作为杭州知名的本土烘培品牌,其鲜肉榨菜饼等产品深受喜爱。受困于固化的经营思维和模式,消费者虽对产品有一定的喜欢,但对品牌的认知却非常模糊,具体是什么却说不上来。出现这种偏差是因为:第一,缺乏认知关联性的场景体验,不知对谁说,更不知说什么。第二,消费者关注的价值序列里,哪些是消费者优先考虑和靠前的价值。 若要突破品牌困境,就先解决认知中的结果可视以及暗示锚定的问题,建立个可以信赖感知的标准。

据店员反映:来消费的都是附近居民,平时上班忙,有空就带点回去给家人……这个发现,帮助我们建立个可以信赖感受的标准——带给家人,基于此我们提出了“全家的季节,爱的生活”的品牌诉求。通过对品牌独特价值进行锚定和暗示,从而在消费者心中形成可感的认知。

行 动

品牌的价值就是消费场景下的认知体验;品牌视觉是强化认知的重要手段,影响消费者决策和价值序列。

在视觉上,对品牌文化和logo进行系统化的定义优化设计,创作出简化高效传播的IP形象——家燕;终端上,摒弃“超陈”门店,业态和空间功能上重新规划设计,营造出最直观、独特的 “到家了”的认知交互的门店形象,满足消费群体个性化、不同的需求的沉浸式认知体验的需求;产品上,结合消费偏好和场景进行产品的优化升级,形成认识体验的入口效应。总的来说,通过结果可视的视觉呈现,推动认知体验的价值层面的成长。

品牌和包装设计,LOGO和VI设计,IP设计,终端IS空间
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